sáb 07 nov 2026
A pesar de su importante aporte de divisas, el turismo, cuarto en exportaciones no petroleras, aún es el "patito feo" de la economía ecuatoriana.
Estos dos últimos años han sido realmente interesantes para la exportación de productos ecuatorianos al extranjero: celebramos, con razón, las exportaciones de camarón, cacao, banano, flores, y una serie de bienes que producimos debido a nuestra ubicación, geografía, clima y el arduo trabajo de miles de ecuatorianos, esto ha sido profusamente reseñado en múltiples plataformas. ¿Pero dónde queda el turismo? ¿Por qué seguimos tratándolo como el patito feo de la economía ecuatoriana?
Diseccionemos entonces el aporte del turismo a la economía según los datos estadísticos que tenemos disponibles:
Con semejante peso económico, la presencia del turismo en el debate nacional resulta insuficiente. Hablamos del sector durante los feriados o cuando una crisis golpea sus destinos.
Existen herramientas macro: por primera vez el Plan Nacional de Desarrollo del país considera al turismo dentro de sus metas y establece que para 2029, se recibirán en el Ecuador más de 3 millones de visitantes y las divisas se incrementarán a 3.105 millones.
Nos peguntamos porqué a los países vecinos les ha ido mejor en materia de turismo. La respuesta exige mirar la continuidad de sus estrategias de promoción, los montos invertidos en posicionar al país, la articulación empresarial y la capacidad de convertir atractivos en productos que se puedan comprar. Una campaña aislada difícilmente reemplaza años de trabajo.
Ecuador cuenta ahora con un Fondo de Desarrollo Turístico financiado. Es una oportunidad para sostener la promoción y mejorar la competitividad. Su ejecución debe responder a mercados definidos, productos concretos y resultados verificables: visitantes, estadías, gasto y oportunidades para los territorios.
El danés Hans Chistian Andersen escribió la fábula del Patito Feo en 1843, la que gira en torno a la identidad, la aceptación personal y la superación de adversidades, en el cuento, el patito feo descubre que siempre fue un cisne. Nuestro turismo tampoco necesita esperar a convertirse en algo valioso: ¡Ya lo es! Genera ingresos y sostiene familias. Le corresponde al Estado, a las empresas y a los medios reconocer esa dimensión y actuar en consecuencia. El cisne ya está aquí, es potente, bello; falta darle espacio en nuestras decisiones.
