mar 06 oct 2026
Wisin convirtió el lanzamiento de su más reciente trabajo en un fenómeno digital, pero casi un mes después, el disco tiene una recepción más dividida.
El cantante Wisin en una imagen promocional de su disco ‘Universidad del Perreo’.
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Instagram @wisin
Wisin consiguió que millones de personas se matricularan en una universidad que no existe. La estrategia, presentada en agosto de 2026, terminó revelando que detrás de las inscripciones, los profesores y las clases estaba ‘La Universidad del Perreo’, su más reciente álbum.
El proyecto consiguió más de dos millones de inscritos antes del lanzamiento y convirtió el nombre del disco en una campaña que trascendió las plataformas musicales. Sin embargo, casi un mes después de su estreno, ocurrido el 3 de septiembre, la pregunta es ¿Qué tanto de ese fenómeno se trasladó a las canciones?
Los datos disponibles muestran una diferencia: el marketing generó una expectativa enorme, mientras que el álbum ha tenido una recepción más moderada y dividida.
Wisin presentó a ‘La Universidad del Perreo’ como si se tratara de una institución dedicada a celebrar y preservar la historia del reguetón. El público podía registrarse como estudiante y formar parte de una experiencia que incluía profesores, cursos, certificados y actividades.
La campaña consiguió más de dos millones de personas registradas en ‘La Universidad del Perreo’ antes del lanzamiento del disco, según reportes de medios como Associated Press.
La estrategia también incorporó a artistas de diferentes etapas del género. Ivy Queen fue presentada como una de las principales “profesoras”, mientras Don Chezina, Jowell & Randy, Jory Boy, Franco El Gorila, Trébol Clan, Kapo y otros artistas fueron vinculados al proyecto.
Así, Wisin no promocionó únicamente un álbum. Construyó una narrativa alrededor de él y convirtió el lanzamiento en una experiencia que comenzó semanas antes de que el público pudiera escuchar las canciones.
Según Daniela Ospina Dávila, integrante del equipo de marketing de la campaña, el proyecto alcanzó 100 millones de personas mediante alcance orgánico, generó 100.000 leads en una semana y consiguió un debut del álbum en el puesto número siete del listado global de Spotify.
Estas cifras corresponden a declaraciones de una integrante del equipo responsable de la estrategia y no a un reporte independiente publicado por Spotify.
El 3 de septiembre llegó finalmente ‘La Universidad del Perreo’, un álbum de 12 canciones, con una duración de alrededor de 35 minutos.
El disco mantiene el concepto desarrollado durante la campaña y reúne a Wisin con exponentes vinculados a distintas generaciones del reguetón. Entre sus colaboraciones están quienes lo ayudaron a vender la idea de su universidad: Ivy Queen, Don Chezina, Jory Boy, Jowell & Randy, Franco El Gorila, Trébol Clan, Kapo y otros artistas.
Uno de los principales temas promocionados fue ‘Hasta Abajo’, junto a Ivy Queen. La canción funcionó como una de las primeras “lecciones” de la universidad y como un puente entre dos generaciones del género.
El álbum mantiene presencia en las plataformas, aunque los datos muestran una desaceleración después del impulso inicial.
Según el seguimiento de Kworb, un sitio web gratuito que recopila y analiza datos musicales de todo el mundo. ‘La Universidad del Perreo’ acumulaba 10,23 millones de reproducciones en Spotify hasta el 26 de septiembre y registraba unas 293.000 reproducciones diarias en ese momento.
En Apple Music también alcanzó posiciones relevantes durante su lanzamiento. Entre sus mejores posiciones registradas estuvieron el número cuatro en Perú, cinco en Colombia, seis en Chile, ocho en España, 18 en Argentina, 26 en México, 66 en Ecuador y 81 en Estados Unidos.
Los números muestran que hubo un impacto inicial. Sin embargo, no permiten medir por sí solos si el proyecto fue rentable o cumplió sus objetivos comerciales. No existen públicamente los datos necesarios para calcular su retorno de inversión, como presupuesto total de la campaña, ingresos, ventas o audiencia única.
Por eso, el punto no es determinar si Wisin “fracasó”. Lo que muestran los datos es una diferencia entre el enorme impacto inicial de la campaña y la respuesta que el álbum ha conseguido casi un mes después.
La recepción del disco tampoco se puede considerar positiva o negativa con facilidad.
En Album of the Year, una plataforma que reúne valoraciones de usuarios, ‘La Universidad del Perreo’ registra 59 puntos sobre 100 a partir de 19 reseñas. La cifra refleja opiniones de usuarios y no equivale a una calificación de la crítica musical profesional.
Entre las valoraciones aparecen opiniones favorables hacia la recuperación del reguetón de la vieja escuela y la participación de figuras históricas. Una de las reseñas, con 70 puntos, destaca el concepto y la promoción, aunque considera que la presencia de Ivy Queen elevó las expectativas sobre el resto de las colaboraciones.
También hay críticas hacia la distancia entre el concepto y el resultado musical. Algunas valoraciones consideran que la campaña fue más ambiciosa que el álbum y que, detrás de la narrativa de la universidad, quedó un disco de reguetón relativamente convencional.
Apple Music, en cambio, presenta el proyecto desde una mirada favorable y destaca su intención de recuperar sonidos asociados con los orígenes del género. La plataforma también resalta ‘Hasta Abajo’, con Ivy Queen, como uno de los temas destacados del álbum.
La recepción, por tanto, es más compleja que hablar de un disco rechazado por la crítica. El principal cuestionamiento aparece alrededor de las expectativas que creó la campaña.
La Universidad del Perreo funcionó porque convirtió un lanzamiento musical en una historia.
Antes de escuchar el álbum, el público conoció a sus “profesores”, se matriculó, siguió la campaña y participó de una conversación construida alrededor del reguetón. El proyecto consiguió que el nombre del disco tuviera identidad propia.
Pero esa misma estrategia elevó el nivel de expectativa.
La campaña prometía una experiencia alrededor de la historia y evolución del reguetón. El producto final, en cambio, es un álbum de 12 canciones que utiliza esa historia como concepto y reúne a artistas de distintas generaciones.
Ahí aparece la diferencia entre ambos productos: la campaña fue más grande que el objeto que promocionaba.
Esto no significa que el álbum carezca de impacto. Sus más de 10 millones de reproducciones en Spotify y su presencia inicial en diferentes mercados muestran que consiguió audiencia. La cuestión es que la conversación generada por la campaña fue difícil de igualar con las canciones.
Casi un mes después, la Universidad del Perreo todavía funciona como algo más que el nombre de un álbum.
Wisin planteó el proyecto para continuar con actividades, cursos, certificados y experiencias en ciudades como San Juan, Miami, Bogotá y Ciudad de México. La estrategia fue concebida como un universo digital y presencial alrededor del reguetón, no solamente como una campaña previa al lanzamiento.
La marca también continuó generando conversación después del estreno. Una muestra fue la invitación pública que Wisin hizo al cantante Aleks Syntek para formar parte de la Universidad del Perreo, después de las críticas que el cantante mexicano hizo al reguetón durante un concierto realizado el 15 de septiembre en Ciudad de México.
El balance, entonces, tiene dos lecturas.
Como estrategia de marketing, la Universidad del Perreo consiguió convertir un álbum en un acontecimiento y generar millones de interacciones antes de su estreno. Como propuesta musical, el disco ha tenido una recepción más dividida y un impacto que parece menor que el tamaño de la expectativa creada.
