En pocas palabras
- Mercado de cosméticos: En Ecuador experimenta un auge, proyectando un crecimiento del 5% para 2026.
- Factores de cambio: La irrupción del K-Beauty, fragancias árabes y la personalización impulsan la demanda.
- Tendencias emergentes: Los consumidores exigen productos premium, 'skinificación', longevidad y multifuncionalidad.
Resumen generado por Thinkindot AI
El mercado de cosméticos en Ecuador vive un auge, que derivará en un aumento del consumo de 5% en 2026, lo que significará más de 1.650 millones de dólares. A esa conclusión llegó un estudio realizado por Procosméticos, donde se explica que este año se superará lo gastado en este rubro en 2025, en Ecuador.
En 2025 los ecuatorianos gastaron 1.575 millones de dólares en cosméticos.
María Fernanda León, directora Ejecutiva de Procosméticos, explica que el mercado ha cambiado rápidamente debido a la irrupción de la ola asiática (K-Beauty), las fragancias árabes y una demanda con mayor personalización.
"El K-Beauty ha ganado relevancia debido a las formulaciones que priorizan los ingredientes, a una gama de productos multibeneficio y a una mayor disponibilidad en los canales retail", explica.
Por otro lado, las redes sociales han redefinido el descubrimiento de productos. "Hoy el consumidor está dando un paso más y recurre a la Inteligencia Artificial para investigar sobre ingredientes, comparar productos y obtener recomendaciones personalizadas".
En este mercado de cosméticos, el pastel se divide de la siguiente manera:
Categorías que componen el mercado de cosméticos en Ecuador.
Gráfico generado con IA.
5 tendencias de consumo que se imponen
- Exigencia de lo premium. El consumidor exige beneficios tangibles: respaldo científico, ingredientes dermatológicos y resultados visibles.
- 'Skinificación'. Ácido hialurónico, péptidos y activos dermatológicos también llegan a los productos para el cabello, desodorantes y maquillaje.
- Longevidad y prevención. Es el principal motor de innovación en productos para la piel y cabello.
- Productos multifuncionales. La protección solar con color, el maquillaje-tratamiento y los champús reparadores ganan cada vez más demanda.
- Auge del K-Beauty. El acuerdo comercial entre Ecuador y Corea del Sur impulsará aún más esta tendencia.
El consumo por categoría
Cuidado del cabello (331 millones de dólares al año)
- La demanda por el cuidado profesional de salón es el que más ha crecido, en alrededor del 15% interanual, impulsada por los tratamientos especializados.
- Hay una mayor personalización para cada tipo de cabello: liso, rizado, con frizz, dañado.
- El supermercado vende el 72% de los productos; 20% especialistas en belleza; y, el resto, e-commerce.
Cuidado de la piel (257,5 millones de dólares al año)
- El consumidor ha pasado de la estética a la salud, prevención y cuidado integral de la piel.
- Cuidado corporal y cuidado facial son las categorías de mayor crecimiento.
- La venta directa (30%) y tiendas especializadas (30%) son los canales demandados.
Fragancias
- Las fragancias masivas todavía lideran el mercado, aunque las premium crecen por el deseo de diferenciación.
- Explosión de fragancias árabes, genderless (sin género) y que incorporen narrativas emocionales.
- Un 73% venta directa y 20% tiendas especializadas.
Cosméticos de color
- "Skinificación" del maquillaje: hidratación y tratamiento es la búsqueda.
- Los labiales lideran el crecimiento del segmento, por innovación y ampliación de tonos.
- El e-commerce es el principal canal de compra.
